「app运营方案怎么写」app运营方案范文

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app运营推广方案主要包括哪些内容

app的方案应该怎么做

APP产品运营推广方案怎么写

如何进行 App 数据分析攻略二部署 8 个事件

一、app运营推广方案主要包括哪些内容

App运营推广 主要是指网络营销体系中一切与APP的运营推广有关的工作，
主要包括APP流量监控分析、目标用户行为研究、APP日常更新及内容编辑、网络营销策划及推广等内容。 app推广方案主要有以下几个方面
1、用户人群定位：准确定位好自己app的应用人群是推广需踏出的第一步，也是它开发后推广的基石。用户人群定位是保证app开发价值的首要行动，所以专业的数据分析是不可或缺的。
2、建立百科信息。刚出来的app在网络上一般都是空白的，也就是说网络上还没有任何关于这个的app的信息，因而建立一个关于它的百科，有用户来搜索的话，用户可以从百科上更详细的了解它。建立百科时一定要条理清晰，语言通俗易通，同时配上清晰的截图，这样用户才能更快的了解，明白。
3、建立一个微博。微博是一个大众化的产品，很多人的手机上可能都装有，当用户从词条哪里了解了你的app之后可以很轻松的通过微博关注你，和你互动，包括信息反馈。
4、全面的推广方案：app推广的成功即要有方向又要做到全面，所以选择推广公司是非常关键的。
5、周到的后期维护：很多人可能不懂，app推广好了，用户多了，为什么还要什么后期维护。其实，一个app一旦成功就有很多类似的app模仿并抢占市场，手机的各个系统不断更新app也要不断进步，怎样做到后期市场份额任然站住脚是个很大的任务。

二、app的方案应该怎么做

idea形成—APP项目雏形一个APP项目的最初首先要确定项目整体方案，整个项目的规划，大体框架，做成文档展现出来，以便大家提意见和更好的改进。
也就是说首先要确立产品原型，进入项目评估阶段。
经过反复确认，最终形成产品脑图和完整的需求文档。
2.功能设计—APP项目概要设计第二步相当于网站的需求分析，需要整理确定App的主要用户群体和APP能实现的功能。
关于APP开发设计可以在DevStore（（开发者服务商店））平台上借助一些工具来充实你的APP，像结合推送、地图、社交分享、第三方登录等常用的工具让你的APP更丰富一些。
借助第三方服务来丰富自己的作品是很好的借力途径，一定不要错过，平时要养成收集平台的习惯，例如工具平台，学习交流平台，养成总结整合资源会是受益一生的好习惯。
3. 功能实现—APP项目打码阶段APP的大概界面构思和设计，大功能模块代码编写。
正式进入产品的原型设计阶段。
UI、UE开始设计，形成初步的效果图。
在经过确认后界面的效果图正式设计完成。
产品在设计图完成后，进入研发阶段。
通过编程语言形成正式的程序。
至此，App的制作过程就完成了一大部分，可以进入测试部进行测试。
作为一个开发者来说这才是重头戏，设计，测试都是别人的事情，这一步主要是开发者努力打码阶段，不断码砖，修bug阶段。
4.测试—APP项目大家评把大概的界面和功能连接后，App的大致demo就出来了，demo自己试用和体验几遍后，根据实际情况修改，没有大错误后，新版本可以尝试寻找beta用户，
根据测试用户的反馈，改进并反复测试。
用户测试阶段一定要把每个用户的意见考虑进去，不一定每个意见都会采纳，但是不要放过一点瑕疵，尽全力让自己的作品更好。
项目完成在产品经过多次测试，修改bug确认无误后。
一个App制作项目就完成，可以进入个大市场，投放使用。
市场推广也是比较关键的一步，在各大市场中，开发者就要通过各种方式推广自己的App产品，力求App在市场上获得更多的下载量，吸引更多的用户。
首先明确公司对你考核的标准是什么，是新增用户，还是品牌建设。
新增用户的话需要明确推广的渠道，哪些可以直接的带来新增用户，并且是成本比较低的，做渠道的筛选，之后选择代理商；如果是品牌建设的话，主要是做seo搜索优化，同时定期的发放公司的pr稿，提高品牌的知名度和曝光量。
不同的公司对于市场人员的要求都是不一样的，可以根据公司的实际情况进行具体的方案制作

三、APP产品运营推广方案怎么写

答：app项目产品参考、产品调研、技术实现、确定最终产品、制作产品规划（这里面包含很多内容哦）、研发设计、修正测试、评估、完成

四、如何进行 App 数据分析攻略二部署 8 个事件

上回说到，小张负责运营，小孙负责产品和数据分析，两个人一起做个搞笑猎奇内容的App。
目前App已经进入了开发阶段，小孙有时间去规划数据统计的方案了。

转化统计

在一个普通的App里面，可供统计的用户行为非常多：每一个按钮，每一次点击几乎都可以作为事件发送给GA。
而如果人力有限，应该优先统计哪些呢？小孙想了想，最重要的当然是和转化相关的，所以必然要先统计转化行为。
那么哪些行为算是转化呢？

如果一个用户打开App之后，什么内容都没点就走了，那真的没有产生什么价值。
所以，首先的转化应该是阅读内容。
接下来，如果用户觉得这篇内容好，他就可能分享到自己的微信或QQ里，是一次更有价值的转化，因为一个分享就意味着一个展示内容，进而获取更多新用户的机会。
想到这里，小孙决定先用事件统计阅读和分享这两个行为。

事件有三个可供使用的维度参数（Category、Action、Label），这就好像每一个网页的PV都有两个最常见的维度：URL地址以及网页的摘要。
不同的是，网页的URL和摘要都是统计系统自动收集的，而事件维度参数完全需要我们自己来规划如何使用。
那么如何用好这三个参数的内容呢？这里有个原则：你想要看到什么样的报告，决定了参数要如何设置。

作为运营，小张需要知道哪些内容用户最喜欢看、最愿意分享，因此最直观的就是把内容的摘要作为事件参数之一发送给GA。
小孙考虑了一下，在需求文档里写了如下的文字：

Category：分享文章

Action：文章发布日期|发布时间|文章摘要|文章ID

Label：分享到了哪个平台：朋友圈、微信好友、QQ空间、QQ好友

小孙把第一个参数用来区分用户行为的种类，第二个参数用来发送该篇文章的一些基础信息，然后第三个参数用于统计具体分享到了哪里。
这样一来，和分享行为相关的信息基本就统计全了。

事件参数的用法非常灵活和自由，在本篇中大家只要知道这是用法之一即可，在以后的文章里我再解释为什么要这样设置，以及能得到什么样的结果。

然后他把这段需求发给研发同事小孟看了一下，对方发来一个问题：分享文章有两个关键点，1、用户在App内点击分享按钮之后，再点击选择具体分享的平台时（例如“朋友圈”）；2、在微信里完成分享之后，用户可能回到App，这时我们不仅知道分享平台，还知道分享成功了没有（用户也可能在微信里点击取消后回到App，分享失败）。
我们需要在哪个点上做监控呢？

小孙这才意识到，发送任何一个事件或屏幕时，都需要定义一个明确的“瞬间”，这样研发人员才能确定在什么时刻发送数据。
于是他又在需求文档中加了一项：

触发条件：用户点击分享按钮后，在点击具体分享平台时发送事件

接下来按照这个套路，小孙继续写出阅读文章事件的需求：

触发条件：用户点击文章摘要时发送事件

Category：阅读文章

Action：文章发布日期|发布时间|文章摘要|文章ID

Label：图文 / 视频

阅读文章的事件和分享事件类似，第一个参数标明行为，第二个参数收集这篇文章本身的基本信息，第三个参数用来区分文章的类型。

交互行为统计

研发小孟看了看GA官方的开发文档，觉得App事件部署还是很简单的，再多一些也没问题，于是小孙又总结了几个关键的交互行为，也加上事件统计，它们对于后期分析会有很大帮助：

触发条件：用户搜索关键词后，在显示搜索结果时发送事件

Category：搜索

Action：用户搜索的关键词

Label：有结果 / 无结果

大家可能注意到了，发送搜索事件的“瞬间”并不是用户点击搜索按钮时，而是在返回搜索结果之后。
在网络服务正常的情况下，这两者间隔可能小于一秒钟，那它们有区别吗？真的有！大家注意Label参数，小孙用它来统计每次搜索是否能搜到结果。
这里的重点是那些没有结果的关键词，可能意味着未满足的用户需求。
而这个数据，只有显示搜索结果之后才能得到，所以不能在点击搜索按钮的瞬间就发送。

触发条件：用户在首页下拉刷新时发送事件

Category：下拉刷新

Action：下拉刷新

Label：（留空）

今日头条的很多用户都知道，首页的新闻内容看完之后只要下拉刷新一下，就会再次推荐几条新闻，并且各种类似App也争相效仿，使得很多用户都养成了习惯。
考虑到这一点，小孙的App也加入了这一功能，并且发送了事件统计。
不过因为这个行为比较简单，所以事件的前两个必填参数是一样的，而第三个参数就可以不发送了。

触发条件：用户在文章列表页滚屏加载更多内容时发送事件

Category：加载下一页

Action：加载下一页

Label：（留空）

与下拉刷新类似，加载更多也是一个比较简单的事件，所以只发送了两个必填参数。
当研发小孟看到这两个事件的需求时和小孙说：“我们在自己的服务器上已经记录了这两个行为的次数，还需要用GA再统计一次吗？”小孙笑了笑，“需要，等看到数据报告你就知道用处了。
”

触发条件：当用户打开推送文章时发送事件

Category：打开推送文章

Action：文章发布日期|发布时间|文章摘要|文章ID

Label：图文 / 视频

看到这个打开推送的事件，可能有同学想问：一般的推送服务平台都可以统计发送和打开的数据，那为什么也要用GA统计一遍？其实这个问题和上面小孟提的类似，虽然外部系统也统计了某些数据，但它们无法和App中用户的后续行为贯通起来分析，所以必须也加GA统计。
至于具体的分析方法，以后的文章中会详细讲解。

触发条件：用户提交意见反馈时发送事件

Category：意见反馈

Action：反馈内容|反馈日期/反馈时间

Label：手机号|QQ|邮箱

虽然意见反馈有成熟的第三方解决方案，不过小孙还是决定发一份数据给GA，因为用它结合高级细分功能，也许能得到意想不到的结果。
后来这个想法果然有了用武之地，我们到后文中再说。

触发条件：App端发生错误时发送事件

Category：报错信息

Action：具体的错误信息

Label：用户的设备信息

除了崩溃之外，有时候App中还会产生一些其他类型的错误，例如服务器相应超时、图片加载失败之类。
与意见反馈类似，用GA事件结合高级细分，能够帮助我们重现出问题的场景，所以如果工期允许，也可以部署这个事件。

开发文档

最后，别忘了在需求文档里附上GA事件的官方开发说明的地址，以方便研发的同事去参考：

iOS版：网页链接

安卓版：网页链接

今天讲到的事件使用方法虽然是“一家之言”，但只要把它们部署好，就已经能分析到很多有价值的数据了。
也许你觉得有些参数过于详细，但它们确实是有使用场景的，以后的文章会具体讲解。
等到大家掌握的App分析的完整思路和方法之后，可以再根据实际情况对发送的数据项目进行调整。
在下一篇文章，我会详细讲解事件报告的查看方法和技巧，本篇的读者们千万不要错过啦。

作者简介：

孙维：擅长基于GA的用户行为分析，数据分析从业5年+，互联网从业10年+。
曾就职于泡泡网、苹果园、百思不得姐，目前在卡车之家负责用户行为分析部门。