「百度信息流推广怎么做」百度信息流推广如何设置最佳效果

百度信息流推广怎么做,百度信息流推广如何设置最佳效果

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信息流怎么做推广

土味二次元收购A站后快手老铁要如何与A站猴子们愉快玩耍搜

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一、信息流怎么做推广

一，先说个市场情况，目前广告投放需要注意的是
在国内每个行业在线上都有对应的平台服务商，具有一定人流的平台，会增加信息流广告变现，平台本身的属性不同，对应的人群质量转化等都有蛮大的渠道的，做渠道投放要关注这些属性区别和最终的转化成本，而且在线上人群较为重叠和质量上的问题，容易造成费用成本过高和难以带来有效增量，线上对比，能稳定的出量的还是头部媒体即百度，头条和腾讯的，其他的较为合适做品牌广告。虽然有的平台前端成本看似低，最终有效转化成本确比较高了，这点尝试过的人会清楚，没用尝试过的也可以低成本去测试对比。也有一些比较特殊的品类适合小媒体，大多行业在头部刚说的三个平台上会有效果产出，有一句话叫“别人家的渠道”实际上就是在大家熟知的平台上把效果做更细致。运营更有耐心。二，基于兴趣推荐和潜在用户推送机制的维度不一样，百度的人群数据更丰富，在给同一个用户推送信息时较为保守，用户在百度上的行为大多是在“选”，在庞大的用户标签里推荐同类人群合适的产品，头条信息流“顺藤摸瓜”式的推荐机制做的更放开，在用户的行为习惯上，推荐这个用户感兴趣的产品。在给同一个用户推送信息时深度连续推荐。三，信息流推广开户投放的参考如下，其他平台流程大体上差不多：1，直接开通推广，进入官网可找到推广合作联系方式，会推荐到所属的服务商和你对接。2，和渠道商开通推广账户，找一个你熟悉的合作商，代理商较为灵活些。3，不同产品的推广方式不一样，大方向：开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式，小方向：加粉，线索，APP下载，官网落地页。4，目前开户预存广告费用为5K，1W元，有的行业是2W元，比如1W元都是可内以用来消费的；点击价格是0.3元起，价格根据推广计划自己决定，在独容立后台进行。点击价格是0.3元起，价格根据推广计划自己决定，在独立后台进行，当然除了价格，信息流广告在“原生”设计上也蛮重要的，不然会影响转化。5，除了第一第二点，也可以找运营商合作，可提供推广后流量运营服务。货比三家，多比较几家选择一个适合自己的。6，做推广，需要对平台用户属性，操作，数据，产品特点，人群等实际操作技巧，耐心和AB测试方法论也很重要

二、土味二次元收购A站后快手老铁要如何与A站猴子们愉快玩耍搜

今日份的“土味二次元”成就达成（1/1）。

作者：程华秋子

来源：新财富杂志（ID：xcfplus）

当看到快手收购A站的消息时，小编仿佛听到了次元壁破裂的声音。

映入脑海的第一个问题是，会有人同时喜欢“乡土”的快手和“二次元”的B站吗？快手的用户跟A站的用户调性匹配吗？低头翻了下自己的手机，发现居然同时拥有A站、B站、抖音、快手多个视频App，似乎已经回答了上述问题。

不过相比之下，小编最近明显偏爱快手，因为giao哥的土味社会rap和高飞的鬼畜鼻毛摇意外充满减压功效。
而曾经出产过我的滑板鞋、小苹果、金坷垃、鬼畜全明星的二次元鼻祖A 站，却已经一年多没打开过了。

曾被誉为“二次元猴子”最好发育场所的A站，“停站”谣言已经传了1年有余，如今被快手全资收购，虽然不知道能否如其在微博上宣称的那样“想再活500年”，但起码暂时摆脱了“网站关闭”的噩梦。
不过对于接盘的快手而言，为什么要收购流量下滑、亏损严重、资产为负的A站？收购A站自己能获得什么？

快手收购A站，只是需要面对“快手老铁和A站猴子要如何在一起愉快玩耍”的问题吗？

1

摇摆的A站：从进击到卖身

翻看A站的发展史，复杂中夹杂着一丝狗血。

作为内地第一家二次元弹幕网站，A站历次融资牵连甚广，不仅跟“独角兽”斗鱼直播有直接联系，跟奥飞动漫、中文在线、华策影视、掌趣科技等上市公司藕断丝连，还跟软银、优酷土豆交集颇多。

资本的来来往往直接导致其经营管理层面的动荡。
从创始人xilin到边锋系再到奥飞系，A站4年间3次更换实际控制人。
2015年奥飞系入主后， A站趋于稳定，但其随后的3年又再次经历3换CEO的剧烈变动。

管理层频繁更迭让A站的商业化进程迟缓。
但更悲伤的点在于，成立于2007年的A站作为国内最早的二次元弹幕网站鼻祖，至今已经存在11年之久，而在不短的成长史中，其孵化出了“备用站”bilibili（简称“B站”），后又成立了“生放送直播”平台，通过引流造就了斗鱼。
如今，B站已经在纳斯达克上市，斗鱼也已经完成了自己的E轮融资，而A站自己如今却只能卖身求生。

经营不顺的A站想要“卖身”其实早有先兆，2018年2月2日，A站官微发布微博“我想再活五百年”，并配以大哭的表情，随后网友登陆A站发现，该网站已经无法访问。
事实上，由于缺乏版权和牌照，A站的经营一直处于高风险状态。

先是在2017年6月，因缺乏《信息网络传播视听节目许可证》，A站影视区被全部清空；9
月又因北京市文化市场执法总队以未经批准擅自从事视听节目服务、提供非法有害违反社会公共道德视听节目内容等理由，被罚款 12
万元；11月A站出现网站瘫痪，视频无法播放的情况，整整瘫痪了52个小时。
尽管A站随后恢复了服务，对外宣称是系统升级调整完成，但造成这次宕机的核心原因或许还是与A站拖欠阿里云账款有关。

版权与牌照都与资金不足有关，而问题的累积又让A站经营状况举步维难。
中文在线的投资公告显示，A站2015年的营业收入约为364万元，净亏损1.13亿元；2016年前9个月营业收入约为71万元，净亏损1.46亿元。
资产总额约为3626万元的A站，总负债高达1.48亿元。

资金不足、技术跟不上、没有版权和牌照都是压垮A站运营的硬伤。
而管理层动荡、商业模式不清晰，更是让A站错失平稳上升的发展时机。
在摇摆中艰难前进的A站，从进击的二次元先驱变成“求卖身”的小弟；如今能被快手全资收购，起码可以暂时摆脱“网站关闭”的噩梦，投资人也能落袋为安、全身而退。

2

快手的“内忧外患”

对A站来说，被全资收购实现了自保。
那么，作为短视频巨头之一的快手又为什么要收购流量下滑、亏损严重、资产为负的A站呢？

不同于普通的视频平台，弹幕网站的UGC、PGC内容让用户更有参与感，再加上弹幕的互动性，都使得二次元平台用户对其所在的社区有着强烈的归属感和认同感。
A站的用户会自称“猴子”，会在弹幕里齐刷“AC在，爱一直在”。
而这正是A站、B站这种二次元视频网站的核心优势：拥有处于一二线城市的年轻一代，用户黏性极高，而且消费力强。

根据极光大数据2017年10月发布的数据，B站日均活跃用户约为1869万，A站的日均活跃用户仅为73万，两者差距已经拉大到近26倍。
虽然A站的流量早不能跟B站同日而语，但A站所聚拢90后、00后用户（Z世代）的质量仍然不可小觑，其忠实度和高黏性是其他视频平台不具备的，这或许正是快手所看重的资源。

而在这个节点收购A站，快手也可获得较低的价格。
根据A站股东中文在线与快手签署的转让协议，以1.4亿元向快手出售所持A站13.51%的股权计算，A站的整体估值在10.36亿元左右。
而2016年11月，中文在线宣布以2.5亿元买入A站13.51%的股权，当时A站的估值为18.5亿元。
也就是说，不到两年的时间，A站估值缩水8亿元。

不过，结合快手的近况，收购A站其实更多映射出的是其现阶段“内忧外患”的焦虑。

首先是快手内在的变现能力需要增强。

目前短视频行业的变现方式主要是“广告+ 电商+ 直播”，其中广告收入是短视频平台盈利的最主要方式。
而电商变现则是内容创作者进行盈利的主要方式。
内容创作者通过在电商平台上开店或者自营电商平台，对在内容端积累的流量和粉丝效应进行变现，实现收入对象多为快手和抖音上的“网红”。
直播则为短视频平台以及内容创作者均带来收益，但直播业务仍未属于短视频平台的核心业务。

快手CEO宿华曾明确表示，目前快手平台有三种变现模式，按重要性排序分别为信息流、粉丝头条和直播，并没有品牌广告。
信息流就是在视频流中插入广告视频。
粉丝头条是通过付费帮助内容发布者增加推送，这是针对内容创作者的。
然而对于目前粉丝头条产品的使用量、定价标准和评估效果，快手并没有具体透露。
另外就是目前快手收入占比最高的变现模式直播。
快手虚拟礼物的收入与直播用户五五分成，并且直播用户收入相应的税收也会由快手负担。

广告是短视频行业中门槛最低、盈利占比最高的业务，但快手显然在这块挖掘不够，一方面是因为它声称不太想与“不干预，让内容自然生长”的初心违背，另一方还是与用户圈层、品牌调性有关。

根据 PMCAFF互联网研究中心统计，快手用户大多来自二三线城市及县城，用户年龄偏低、学历偏低并且收入偏低。
一直以来，月活近3亿的快手都被当作农村底层生活的放大镜。
而广告商更青睐拥有一二线消费能力更强的用户群体的短视频平台。

虽然快手基数大、覆盖面广、内容更能得到原生态呈现，但与背靠今日头条的抖音相比，既没有能够精准获取用户需求的推荐算法，也没有大多来自一二线城市的用户基础，因此，快手在广告资源争夺上显然处于下风。
目前，月活1.23亿的抖音已经与奥迪、爱彼迎（Airbnb）、雪佛兰、哈尔滨啤酒等多个品牌进行广告合作，而美拍也有“M计划”、“边看边买”等变现方式支撑。

抖音的用户多来自于一二线城市

面对现实情况，从来不运营、不签约明星的快手也开始寻求品牌升级，试图改变外界对其的刻板印象。
2017年快手开始频繁投放广告，包括部分综艺节目冠名赞助、电梯地铁、楼宇
LED；邓超、鹿晗等明星在《奔跑吧》中用快手App录制短视频，并反复口播“国民短视频应用快手App，记录世界记录你”。
快手想要分食抖音手中的“一二线用户”，刺激用户规模增长的意图很明显。

虽然品牌营销“烧钱”就能解决，但品牌圈层的调性想要淡化并不容易，因为内容的生产者依旧来自原本固有的群体。
4月1日，快手上“未成年少女怀孕”的内容被央视点批评，引发了一场监管风暴。
快手CEO宿华为此道歉并开始整改，快手暂停了用户上传功能，并控制每日视频上传总量，清理了大量问题视频，封禁了数万个问题账户。

Trustdata数据显示，4月快手的日活跃用户几乎跌去了20%。
但是中商产业研究院数据显示，在2018年4月短视频平台活跃用户数排行榜中，快手仍然以2.13亿的月活位居榜首；而抖音以1.26亿的月活位居第二。

除了变现能力不够和来自监管的冲击，快手还需直面越来越激烈的竞争。

QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示，2017年短视频独立App用户已突破4.1亿人，同比增长达116.5%。
如此巨大的流量，BAT都开始躁动。
百度早在今年1月就上线了一款名为Nani短视频软件，之后就是淘宝，最近淘宝内部称将在6月初上线独立的短视频应用“独客”。
而在BAT对短视频的布局中，腾讯发力最猛，不仅复活微视，还倾尽资源扶持：内测就有微信朋友圈发布视频同步到微视的功能，并邀请《创造101》选手入住来吸引粉丝。
此外，连爱奇艺这种主打长视频的公司，也在2018年推出了独立的短视频App纳豆。

但最让快手担忧的对手，还是来自抖音背后的今日头条。

在国内获取一二线城市用户受阻后，快手一度将获取更高商业价值流量的希望寄托在海外市场，但是在2017年11月抖音收购后，其海外用户月活超过1亿，成功实现国际化突围，给了快手沉重一击。

快手于2017年5月正式进入俄罗斯市场后，俄罗斯也成为其国际化最成功的市场，占海外用户31%。
但快手在俄罗斯的发展并不顺利，在App Store俄罗斯摄影与录像类榜单中的排名，已经由原本的第4名到现在跌出前45。
快手俄罗斯版Kwai在Google play中的排名已跌至2万以下，iPhone版更是彻底跌入谷底。

与快手相比，今日头条似乎更愿意通过投资并购来完善自身的国际化布局。
先是在印度投资Dailyhunt、在北美收购Flipagram以及近期与猎豹、 的资本合作。
2016年底至今，今日头条通过内部孵化、投资和并购的方式，在日本、印度、东南亚、欧洲、北美和南美等地区完成了全方位的海外布局。
其中，今日头条的海外版“Topbuzz”已在北美Google Play新闻类下载排名中居于第一。

图：今日头条产品海外版

资料来源：光大证券

此外，今日头条还构建了自己的产品矩阵运营，通过一点接入，将其旗下六大产品：今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内涵段子全平台分发，六大产品粉丝数据全面打通；升级后的平台将支持图文、短视频、短内容、问答、小视频等所有题材创作。

图：今日头条产品矩阵

资料来源：光大证券

值得一提的是，快手与今日头条都在互相抢夺对方的市场。
今日头条旗下同样定位是“原创生活短视频社区”的火山小视频，2018年将发布会开到了农村。
这场发布会也被称为史上最“土”的一场发布会，可以看出火山小视频深入农村、挖掘更多农村用户的目的所在。
此外，主打明星、颜值的花椒直播也把广告“刷”到了农村。

伴随着BAT的入局，今日头条产品矩阵的完善，短视频行业未来将全方位、多角度进行竞争，快手将受到不同层面的挑战。
而收购A站恰好给快手带来了产品矩阵的想象空间。

3

打破次元壁：“土味二次元”的火花能否点燃？

快手收购A站，首先能实现长视频对短视频的产品形态的补足，然后是用户圈层的补足，最后就是到了合并之后业务层面的结合。

在这笔交易完成后，快手可以在其主App外再进行新的探索，而探索的领域或许就是快手如今开始涉足的游戏。

2018年年初，快手推出了主打游戏+社交的“快手电丸”，这标志着快手开始效仿头条建立自己的“快手系”产品矩阵。

虽然快手电丸定位是一款小游戏平台，但切入的是陌生人社交。
用户初次进入电丸后，app会引导陌生用户之间做快速匹配，通过连麦加小游戏互动的方式完成破冰。
在主APP的导流下，快手电丸一度在2018年3月登上了社交小游戏周渗透率TOP1。
Questmobile4月公布的数据显示，快手小游戏MAU已接近2000万，复合增长率超过200%，成绩亮眼。

事实上，快手在2018年年初成立了一个完整的垂直运营体系，负责游戏、动漫以及相关产品。
该业务线的主要任务是协同快手主App与其他产品板块做同步优化与迭代，通过算法辅助人工的方式提升用户体验。
而同为二次元社区的B站已经证明了游戏联运模式的可行性，如今A站也开始在游戏联运上布局。
所以，快手可以利用A站的优势开展游戏新兴业务，并与其主App的游戏直播形成紧密的合作，进一步完善其产品矩阵。

但这仅是一种猜测，未来A站能否弥补快手的用户圈层？两者能多大程度上产生协同效应？快手能否为A站理清战略方向？能否弥合其与B站的鸿沟？目前都还未可知。

但可以明确的是，这并不只是“快手老铁和A站猴子要如何在一起愉快玩耍”的问题，快手收购A站更像是一个信号。
收购A站是快手披露的第一宗对外并购项目，就在2018年一季度，快手刚刚完成新一轮10亿美元融资。
伴随着与抖音在短视频领域的战事升级，资金充沛的快手自然需要寻找新的投资标的，来应对今日头条系的短视频产品矩阵。

结合快手的境况，快手后续的动作才更值得期待。

在宣布收购A站的第二天，快手又与中文在线携手，宣布在内容合作及渠道合作方面达成战略合作。
中文在线手握大量网文IP以及网文平台17K，而快手有着数亿短视频用户，双方不仅可以在粉丝上互相引流，还可以在在文学IP开发、二次元内容创作等方面展开合作。

三、祛痘祛斑怎么在百度信息流做推广

首先申请一个百度推广账户，现在百度信息流更名为百度百意了

需要准备的资料：营业执照 医疗执业许可证 广告审查证明 广告审查样式表
推广网站icp备案截图和注册页首页截图其中营业执照不是药品特别是违禁药品，违反广告法的行业，其它的基本都能审核过推广网站上边不得包含百度黑名单词汇，及虚假夸大宣传等词汇

在百度官网上留下你的联系方式以及公司名字，当地的百度代理业务员会主动与你联系

然后进入账户首页-百度百意-新建计划 单元 创意 定价 选择时段 地域 等待审核过了就可以开始推广了

四、百度游戏推广怎么做，百度信息流如何推广

答：百度游戏推广怎么做，百度信息流如何推广首先要说的是推广目的不同，我们所制定的策略也会不同。做信息流广告不外乎三个目的，一是品牌曝光，二是想要直接获得转化，三是，既想要品牌曝光又想要直接转化。针对想要获得品牌曝光的企业可以选择按千次展现计费的方式或是通过包时段投放广告的方式，这是百度信息流广告的合约产品。